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第六章
名牌效应
在众多国人毫无准备的情况下,世界进入了名牌时代。
首先是在富翁阶层展开了名牌的追逐,名牌的对抗。一顿饭要讲究吃个万元肚,上万元一套的西装,几千元一双的皮鞋,从里到外、从头到脚都包裹在名牌里。吃喝拉撒抽住行全要讲究名牌。
在社交场合,尤其在生意场上,是“土”,是“洋”,能不能潇洒得起来,就看你是否拥有名牌。
最高的境界当然是自己手里有名牌,自己的企业是名牌,自己的产品是名牌。
其次是自己装备了一身名牌,象征着身价和资本,先把别人镇唬一家伙。
最低也要认识名牌,能够谈名牌,从对方的行头、汽车、笔、打火机、烟等,知道人家的实力、性格和教养。
普通百姓目前恐怕连认识名牌的程度也达不到。但,只要家里有年轻人,就会感到名牌的诱惑和压迫。买不起髙档名牌也要弄一件低裆名牌买不起真名牌,也要弄一件不真不假、半真半假、名真实假的玩艺儿。
名牌是现代人成功的标志。它象征着一个人的地位、财富。
名牌代表着一种时尚,甚至成了一个人的信心、能力、人格的有形表现。
“精品屋”已经不过瘾了,现在时兴“极品商店”。一双皮鞋3000元,一个打火机4000元,一副眼镜000元,一条裤子4000元,一根皮带1000元,一只戒指380000元……当你到这些“极品商店”转一圈儿之后,自然会生出许多感慨,想不到中国会有那么多有大钱的人,买得起“极品”的大有人在。同时,还会发现,绝大部分名牌产品是外国货一一也就是说,“名牌效应”成全了国外的厂家。
商品经济从某种意义上也可以叫做“名牌经济某地国营羊毛衫厂倒闭了。引来一位外商,用原设备,原班人马,甚至还保留了一部分原来的产品式样,只是换上了人家的牌子,企业就起死回生了。
因为人家的牌子是名牌。
中国的企业界是否像中国的消费者这样有了如此强烈的名牌意识?
也许有人说相当多的企业考虑生存问题还来不及,哪有精力创名牌。
没有自己的名牌,就得老考虑生存问题,永远在饥饿线上挣扎。狗熊掰棒子,打一枪换一个地方,上升到理论上叫“船小好调头”一老调头还能够前进呜?
现代企业一起步就应该有名牌意识。创出名牌就是最好的生存。有名牌意识的企业,从一诞生起点就高,也就更有前途,会成为名牌企业。海王公司、巨人公司,不过是近两三年创建起来的企业,已小有名气,产品相当有前途。利勃海尔、双星运动鞋、太阳神、三九胃泰等等,也不过是近十年才创出的牌子,在国内已经算大有名气了。
创造名牌需要时间。
中国有许多很老的企业,可惜以前注重计划多,注重牌子不够。因此老而无名,老有危机。可口可乐多少年了?奔驰汽车多少年了?他们围绕着名牌调整自己的企业。保住了名牌就不愁保不住企业。甚至越老牌子越香。
这与我们的一些老企业正相反。没有名牌的老,意味着落后、陈旧,随时都可能被淘汰。
所谓“皇帝的女儿不愁嫁”,“皇帝的女儿”就是块金字招牌。要保住“皇帝女儿”的牌子才能“不愁嫁”。
把经济搞上去是“千秋大业”。“大业”如何“千秋”?也需要创出名牌,保住名牌。没有名牌,难成“大业”,保不住名牌无法“千秋”。
我们有许多深刻的教训,至今尚未认真记取。比如好不容易创出一个牌子,刚有点名气,就粗制滥造、弄虚作假、你争我夺,又用自己的手把它砸掉。
名牌不只是代表经济效益以及经济和科学技未的水平,世界名牌是一种文化,可以代表一个国家、一个民族的形象。
如果我们的社会时尚,不只以消费名牌产品为荣,更多的是鼓励以创造名牌为荣,小名牌变大名牌,国内名牌变世界名牌,那才算是健全的名牌意识。
名牌效应不应只促进消费,还应促进生产。
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