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第六章（第1页）

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第六章

名牌效应

在众多国人毫无准备的情况下，世界进入了名牌时代。

首先是在富翁阶层展开了名牌的追逐，名牌的对抗。一顿饭要讲究吃个万元肚，上万元一套的西装，几千元一双的皮鞋，从里到外、从头到脚都包裹在名牌里。吃喝拉撒抽住行全要讲究名牌。

在社交场合，尤其在生意场上，是“土”，是“洋”，能不能潇洒得起来，就看你是否拥有名牌。

最高的境界当然是自己手里有名牌，自己的企业是名牌，自己的产品是名牌。

其次是自己装备了一身名牌，象征着身价和资本，先把别人镇唬一家伙。

最低也要认识名牌，能够谈名牌，从对方的行头、汽车、笔、打火机、烟等，知道人家的实力、性格和教养。

普通百姓目前恐怕连认识名牌的程度也达不到。但，只要家里有年轻人，就会感到名牌的诱惑和压迫。买不起髙档名牌也要弄一件低裆名牌买不起真名牌，也要弄一件不真不假、半真半假、名真实假的玩艺儿。

名牌是现代人成功的标志。它象征着一个人的地位、财富。

名牌代表着一种时尚，甚至成了一个人的信心、能力、人格的有形表现。

“精品屋”已经不过瘾了，现在时兴“极品商店”。一双皮鞋3000元，一个打火机4000元，一副眼镜000元，一条裤子4000元，一根皮带1000元，一只戒指380000元……当你到这些“极品商店”转一圈儿之后，自然会生出许多感慨，想不到中国会有那么多有大钱的人，买得起“极品”的大有人在。同时，还会发现，绝大部分名牌产品是外国货一一也就是说，“名牌效应”成全了国外的厂家。

商品经济从某种意义上也可以叫做“名牌经济某地国营羊毛衫厂倒闭了。引来一位外商，用原设备，原班人马，甚至还保留了一部分原来的产品式样，只是换上了人家的牌子，企业就起死回生了。

因为人家的牌子是名牌。

中国的企业界是否像中国的消费者这样有了如此强烈的名牌意识？

也许有人说相当多的企业考虑生存问题还来不及，哪有精力创名牌。

没有自己的名牌，就得老考虑生存问题，永远在饥饿线上挣扎。狗熊掰棒子，打一枪换一个地方，上升到理论上叫“船小好调头”一老调头还能够前进呜？

现代企业一起步就应该有名牌意识。创出名牌就是最好的生存。有名牌意识的企业，从一诞生起点就高，也就更有前途，会成为名牌企业。海王公司、巨人公司，不过是近两三年创建起来的企业，已小有名气，产品相当有前途。利勃海尔、双星运动鞋、太阳神、三九胃泰等等，也不过是近十年才创出的牌子，在国内已经算大有名气了。

创造名牌需要时间。

中国有许多很老的企业，可惜以前注重计划多，注重牌子不够。因此老而无名，老有危机。可口可乐多少年了？奔驰汽车多少年了？他们围绕着名牌调整自己的企业。保住了名牌就不愁保不住企业。甚至越老牌子越香。

这与我们的一些老企业正相反。没有名牌的老，意味着落后、陈旧，随时都可能被淘汰。

所谓“皇帝的女儿不愁嫁”，“皇帝的女儿”就是块金字招牌。要保住“皇帝女儿”的牌子才能“不愁嫁”。

把经济搞上去是“千秋大业”。“大业”如何“千秋”？也需要创出名牌，保住名牌。没有名牌，难成“大业”，保不住名牌无法“千秋”。

我们有许多深刻的教训，至今尚未认真记取。比如好不容易创出一个牌子，刚有点名气，就粗制滥造、弄虚作假、你争我夺，又用自己的手把它砸掉。