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第十二章（第1页）

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第十二章

何必拒绝广告

现代商品社会有个声势赫赫、君临万物、率领潮流、无处不在、无孔不入的领导者那便是广告！

当代人谁敢说完全可以不接受它的领导呢？也许可以叫作引导、指南、劝告……听起来更容易接受。打开电视机，越是黄金时间节目越差劲，广告越来劲、越多。花几角钱买一份报纸，整版整版的广告。如果你想拒绝广告，便等于拒绝一切文化艺术和新闻传播媒介，拒绝现代社会。只能与世隔绝，或躲进一个洞穴去做野人一一然而要找一个能藏身的洞穴又谈何容易！法国一着名洞穴家独自在洞穴里生活了0天，创造了世界记录，精神却崩溃了，声称“畏惧死亡，但更畏惧人生”。于是自杀了。

既然躲不开，你还可以采取麻木致策，任它“广而告之”，你却视而不见、听而不闻，或者干脆不听不看。然而你的孩子却自然自觉、心悦诚服地信任广告，接受广告的领导，广吿上说什么好就买什么。名牌离不开广告，孩子们通过广告认识名牌，买名牌。真正的广告就是要影响几代人，让孩子从小就记住某个公司或某项产品。广告通过孩子领导大人，实行世世代代的征服。

0年代末我第一次出国，见到那铺天盖地的广告先是惊愕，继而是不可忍受。电视里播放优秀电影，两个小时的片子要看近四个小时，每隔十几分钟就被广告打断。想砸烂电视机，又赔不起；想关掉电视机，又挡不住电影的诱惑。只好烦躁，愤怒，自己折磨自己。而外国人则心平气和，欣然接受广告的侵入。

很快中国也有了广告，而且水平还处于“初级阶段”。尽管也有一些精彩的广吿，但相当多的广告是模仿别人、毫无新意或粗制滥造、忸怩作态、俗不可耐、胡吹乱编、东拉西扯、话语不通。广告界有打不完的官司。谁要想生广告的气，就得准备被气死。却还可以选择另一种态度：欣赏广告。

一个当代人如果没有宽容，就难以忍受现代社会生活。一旦你能平心静气地像个高智商的观众那样，对广告采取欣赏的评论的态度，就会发现许多优秀的广告比电视节目还要精彩。因为广告是更剧烈的竞争，制作者需下大力气，花大价钱，在最短的时间里表达最多的内容。请看好莱坞四部电影的广告，每部电影的广吿解说词只有一句话：“她一生中有四个男人，一个爱她，一个娶她，一个照顾她，一个杀了她”；“如果你开场晚到五分钟，你将失去一次自杀，两次执刑，一次诱奸和情节的关键！“拍这部影片需要胆量，你有胆量看吗？“大多数男人恝要但是不该要的那种女人。”

你如果不拒绝广告，还会从中获得社会信息，了解时尚，观察时代潮流。

但我并非主张有广告就看，不看不行。“不拒绝广告”只是一种心理上的宏观把握一这是一个智者在商品社会唯一能选择的态度。具体到对自己不感兴趣或格外低劣的广告，完全可以不屑一顾。或顾而笑之，顾而评之。如你的批评也如精彩的广告一样能一语中的，也是一种收获。是智者的收获。

难忘月饼大战

早上点多钟，我骑车去游泳池，路过一个楼群，看见清洁工人从垃圾箱里捡出两盒月饼，心头不免一震。立刻想起去年在深圳，一位局级干部亲口对我说，中秋节人们相互送月饼真是一场灾难，他收的月饼太多，吃又吃不了，送又送不出去，只好趁夜深人静的时候，把一盒一盒原封未动的月饼送到垃圾箱里。呜呼，真是罪孽！

这位朋友极为老实，又是分管一块被人称作是“清水衙门”的意识形态方面的工作。可想而知，那些热门人物的家里又会积存多少月饼！人们遵循一种陈腐加现代的套子和习惯，不送不行，况且中秋节送礼不用费脑筋就想到了月饼。于是便出现了送出去的月饼旅行一圈又回来了或者垃圾车大量回收月饼的怪状。

人们似乎已习惯了见怪不怪啦一这才是最可怕的。今年月饼大战愈加如火如荼：“中秋酬宾掀巨浪，买月饼中奖可得价值1万元的一厅两房的商品房一套”，其它奖品还有“足金项链”、“金戒指“千元现金“奉送酒席”、“免费旅游”、“买五盒送一盒”等等无穷花样。广州国强食品厂“为了迎合人们的送礼需要”，推出“鲍鱼瑶柱上贡月饼”，售价688元，另送一瓶价值180元的马爹利洋酒。另一广家也推出138元一盒的“鲍鱼燕窝孖宝月饼”，内搭一条价值30元的红双喜牌香烟。礼中藏礼，据称“反应热烈月饼不再是为了吃，只是为了送礼。

中国人的饮食结构确实已发生变化，尤其是孩子们，在各种各样的美食中长大。有多少人还把月饼视为美食呢？每逢中秋不过象征性地吃一点罢了。厂家又大量生产，人们又拼命地你送我，我送他，怎么可能会不积压不乱丢呢？

据说一小偷光顾某食品店，守夜人抓起一块卖不出去的蛋糕顺手砍去，蛋糕坚如石块，打得小偷满脸开花，抱头鼠窜。守夜人哈哈大笑：“小子，这回便宜你了，下次再来我可要用月饼对付你了！”中国是世界上节日最多的国家，很快就是圣诞节、新年、春节、元宵节、瓷都有瓷器节、鬼城有鬼节、风筝都有风筝节、冰城有冰灯节。还有山货节、葡萄节、月季节、石榴节、西瓜节等。6个民族各有自己的传统的节日，各地区都有自己的历史和值得纪念的日子。有节日就有庆祝，有庆祝就离不开大吃大喝和送礼。类似月饼大战之类的游戏肯定还会继续下去，甚至是逐步升级。寻常百姓人家就得考虑一下，是参战呢，还是观战？也许还可以让他们留着月饼去打小偷。

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