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1983年3月,林棋从深圳返回香港。开了简短的会议,了解公司近况。
“去年12月起,游戏行业就不太平,尤其是近期的北美市场,明显比去年要艰难了不少。雅达利崩溃,连带着整个北美消费市场,对于电子游戏的态度出现巨大的转变。”
“我们公司的产品,虽然,比同行表现的要好。但是,街机、掌机的销售预期,也出现明显回落。2月份,掌机销售量跌破1000万台,全球销量仅970万。街机月出货量也仅5.6万台,由于暂时没有爆款新游戏出现,所以,街机销售也出现明显回落……”
1983年的前两个月,世界电子游戏行业陷入首次整体亏损。没错,全行业整体亏损。
原因是占据整个行业市场份额的前两大巨头,雅达利和新创业电子公司,预计第一季度都是亏损的。
其中,雅达利预计亏损超过1亿美元,而新创业电子公司,则前两个月累计亏损总额1.8亿港元。
这两大巨头净利润都是亏的,其他的公司即使有微薄的利润,但也抵消不了两大巨头的亏损。
也幸好新创业电子公司不是上市公司,不需要对外公布财务报表,否则,市场上肯定惊呼,游戏行业两巨头齐亏损,业界药丸。
当然了,两大公司亏损性质不一样,新创业电子公司的为了占领市场而付出的短期战略性亏损。
但是,雅达利的亏损那就是失去市场造成的崩溃性亏损。
但是,新创业电子公司的持续亏损状况,也不容忽视。
“预计未来几个月内,亏损会持续增长……”张茹头上冒出冷汗说道,“目前,公司账面上现金储备37.7亿元。其中,有息负债是21.3亿,欠供应商的应付款16.4亿……”
持续进入净亏损状态,这在新创业电子公司创立以来,还属于首次。以前,新创业电子公司,即使一些小项目亏损,但是,总会有大把的赚钱项目,让那些小亏忽略不计。
“知道了!控制好每月账面上的现金,每个月现金减少一两个亿并不算什么大问题。”林棋并不担心,微笑说道,“这是一场刺激的赌博,每个月烧钱,增加主机用户的数量。而将来,购买主机的用户,每购买一款新游戏,都能够给我们带来新的利润增长空间……”
“每个月净亏损超过1亿啊!”张茹摇头说道,“只算盘古主机项目,这个项目每月要亏掉近3亿港元!”
假设新创业电子公司把所有的烧钱的项目都停下,专注于盈利项目,那么,目前每个月可以产生5亿净利润。堪称是香港最赚钱公司,但是,林棋不会这样做的。
因为,把钱投资到了盘古主机这样的亏本扩张,这属于为了圈占市场的战略性扩张。把钱投资到研发,这是为了保持未来市场竞争力的必要投资。
如果为了稳定的财务回报,那么投资食品饮料烟草等等行业,无疑是最稳的,这些行业的配方和生产工艺甚至百年都没有大的变化。
但是,林棋是想要改变世界,当然不会选择那些保守的传统行业,而是选择能够改变世界未来的行业。这些行业,都是需要持续的智力和创意投入,而且,市场变化和竞争极其激烈,每隔几年就有可能遇到方向性选择。
林棋觉得自己对于很多技术的布局,方向性应该没有错。所以,剩下主要不是方向性问题,而是快速占领市场的问题。
没有市场,技术上层面和创意上再优秀,也只能成为失败者。
而占领市场最有效的版本就是低价倾销,不以短期盈利为目的,而是以市场份额为目标,通过低价将竞争者挤出市场!
咱家就是要亏本卖,要重创别人,扼杀对手生存空间。不先自己亏本,怎么能行呢?
盘古主机的低价倾销,一层是降低价格门槛,将潜在消费者都吸引成为盘古主机的用户。与此同时,高性能门槛和低价格门槛,给对手制造了极大的阻力。
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