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“太平里的广记(..)”!
者者居
我(作者)游历过的地方,不过七八个省,每每见到好的古碑、石刻、匾额、楹贴之类,我都要随手记下来。
如酒店匾额叫“二两居”,楹联是:刘伶问道谁家好,李白回言此处高。
河南水城、睢州一带,有酒店联:入座三杯醉者也,出门一拱歪之乎。
山东济南府省城,有酒店叫“者者居”,我不懂。
一日,在孙渊如观察席上谈及此条,有一当地人在座,他说这出自《论语》。我问《论语》哪一章?他答:近者悦,远者来。
大家一听,都认为这个店名妙绝。
让人铭记于心的,无非是这样几个条件:新鲜,好玩,有意思。
不新鲜,肯定不好玩,即使有意思,人家也记不牢。
“二两居”的妙处在于,对联犹如一个极有意思的场景,两个不同时代的酒量极大的千古文人,跨时空对话,此地,有二两足够了。质量好,品位高,省钱又过瘾。
者者居,由冷僻到拍案。近者悦,来过的人高兴;远者来,这种情绪会影响远方的客人。犹如淘宝网上门店的星钻,颗数越多越好,天南海北,再远的人,都不影响网购。
而且,者者居,还来自于《论语》,中国最有文化的一本书,连喝酒,也要喝出文化。
产品的竞争,就是文化的竞争,古今概然,者者居,就是一个很好的古代案例。
(清钱泳《履园丛话》卷二十一《笑柄·者者居》)
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