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徐柠提出的营销计划,大概内容是:请几位专业的马拉松运动员,让他们穿着新款运动鞋,接力跑步穿越南北美洲。
原本,徐柠是打算让他们横穿美国的,也就是阿甘正传里的那个情节。不过问了才知道,十几年前就已经有人完成过这个挑战了,并没有那种轰动效应。
后来一横心,干脆改成南北方向,全程一下增加到两万多公里。
特意挑的鞋子尺码一致的运动员,然后几人接力,人停鞋不停,直到鞋跑烂了再换新的。跑的全程一直有摄影机跟着,然后在电视台播放。
其实,这种类似的营销案例以前就有,五八年的时候,卢森堡广播电台发起了一个挑战,谁能把北极的冰拉到非洲,按重量算奖励。
活动很快吸引了企业参加,结果整个送冰过程成了一个大型广告现场,关注的人越来越多,到后来全欧洲的电视台都在报道车队路线。
参与其中的几家企业因此名声大噪,业绩飙增。
而徐柠的这个计划,可谓有过之而无不及,因为运动员是接力,所以重点全在那双鞋上。
“现在的问题,还是费用。”保罗拿出一个账本,说道:“就算按照最低成本,聘请运动员的费用、摄影机跟胶片消耗、汽车,沿途可能的意外,整个全程下来估计至少得十万美元。公司账户可没有这么多钱。”
“这个不是问题。”徐柠说道。“我这还有钱,先转五万吧。”
“好。接下来是起步位置,是从加拿大开始,还是阿根廷?”
“当然是加拿大。”徐柠毫不犹豫的道。“我们要的是媒体的宣传热度,加拿大的本地媒体更有影响力,而且路况更好,很快可以到达美国。”
“明白,那剩下的就是开始时间了。计划的是明天,要先乘飞机到达加拿大最北方的机场,然后在当地租赁汽车,找向导。”
“可以。还有,有条件的话联系一下当地媒体。对了,活动过程中,如果出现有意思的事,一定要记录下来,比如碰到熊什么的。”
“……”
保罗咽了口吐沫,怎么听着那么吓人呢。这次活动是他全权负责,没办法,只有他有美国护照,能免签美洲各国。
正要继续说,电话突然响了,保罗站起来去接。
“一个坏消息。”接完电话,他摊了摊手:“刚才谈成的那家电视台反悔了。现在,只剩下KCEF一家会播出了。”
气氛一时有些压抑。他们公司太小,根本没人相信他们是真的要做这事,毕竟,这花销可不小。
“好了。”徐柠拍拍手,道:“都振作起来。我相信,用不了多久,所有人都会知道我们。”
……
第二天,保罗带着运动员摄影师乘飞机离开了。
工厂这边有李维盯着,徐柠倒是无事可做了。这天,他吃早饭时看报纸,意外看到一则新闻:旧金山正在举办西海岸电脑节。
西海岸电脑节,最开始是为电脑爱好者、电脑开发者、厂商提供的交流平台,在硅谷的PC产业发展中起到了巨大作用。
到后来,还有公司在电脑节上发布新产品。比如苹果,就是在电脑节上推出了AppleII电脑。
到现在,电脑节的影响力越来越大,不止西部,其它地区的电脑爱好者跟厂商也会来。
徐柠对此相当感兴趣,没多想,吃完早饭就立刻赶了过去。
电脑节的地址在BrooksHall,等到了地方,果然是人山人海。
电脑厂商们占据了展台,各地的电脑爱好者跟商家则在各个展台游览,不时地跟厂商交流,如果有意向的当场就下订单了。
徐柠在各个展台穿梭,看宣传册,或者听一阵厂家的介绍。
他对技术没什么兴趣,来这其实是想找投资机会。但很无奈,他最熟悉的互联网产业还不存在,电脑产业他了解不多,转了一圈,结果一个公司也不认识。这本来就是中小厂商聚集的地方,估计后来都被大浪淘没了。
有些失望,他转身就想离开。
路过展厅门口时,突然发现门口那多了个胖乎乎的年轻人,他面前支着一张折叠桌,桌上摆了台电脑,正向人推销产品。
徐柠看这小胖子眼熟,凑近了些,一瞧桌上立的牌子:DELL
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