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第一千三百四十六章 大杀四方（第1页）

（小燕文学WwW.XiaoYanwenXue.CoM）

四月初，《植物大战僵尸online》的线下推广也传来了好消息。

可口可乐从《植物大战僵尸online》中挑选了十五个最受欢迎的游戏形象，将其设计成全新的瓶体装潢，印制在了最新生产的可口可乐上。

由于可口可乐本身就是全世界建厂，所以他们开始推广《植物大战僵尸》特别版可口可乐产品的时候，直接就是非常强力的热启动，总公司确定包装，将生产资料给到所有灌装厂之后，所有的可口可乐生产线都在同一时间开始生产新包装的产品，产品一下生产线，就被立刻运往覆盖范围内的市场，在线下铺货的速度极快。

无论是华夏，还是美国、欧洲各国，甚至东南亚与非洲，只要有可口可乐生产线的市场，都在第一时间上架了全新包装的可口可乐。

新包装的可口可乐从易拉罐到各种容量的瓶装饮料，都依旧采用了他们独特的红色，在360度的环形包装上，有50%左右的面积用来展现可口可乐硕大的logo，有20%的面积用来展示产品的配料表以及营养成分表等信息，剩下的30%便全部给了植物大战僵尸的卡通素材。

而且，值得一提的是，那30%用来展示卡通形象的位置，留给了十五个不同的卡通形象，而占据一半面积的可口可乐logo下方，还有《植物大战僵尸online》里面最经典的两个固定形象，一个是豌豆射手，一个是普通僵尸，这两个形象就在可口可乐的logo下方，所以，这就基本确保了不管瓶身怎么摆放，都能够看得到《植物大战僵尸online》的视觉元素。

现如今，所有接触过电脑的人，几乎都接触过《植物大战僵尸online》，所以他们对游戏中的各种形象再熟悉不过了，不过，之前他们都是在网络上，通过电脑屏幕看到这些平面的二维形象，但是现在，这些形象忽然出现在了他们的生活中，而且是三维立体可触摸到的实体产品，所以一下子就在线下众多软饮中脱颖而出。

《植物大战僵尸online》的形象和可口可乐的合作，对线下消费者的促进非常明显，不喜欢或者没听说过这款游戏的可口可乐消费者，不会因为可口可乐换了新的包装，就放弃消费，但是，那些平时很少喝可口可乐，或者偶尔喝可口可乐的消费者，因为看到了熟悉的《植物大战僵尸online》卡通形象，极容易被熟悉的元素所影响，从而萌生购买欲。

很多实际数据佐证了这一点。

由于可口可乐包装采用了十五个不同的卡通形象，所以一上市，就引发了一种收集热！

全世界各地都有大量的消费者在不自觉中开始收集可口可乐，有人购买瓶装饮料，然后把瓶装饮料的包装条小心的拆下来、铺平收藏，有人直接买易拉罐不喝，摆放在在家中的橱窗里，收集着一个又一个的卡通形象。

最有趣的是，牧野科技曾经给可口可乐传授过一个小技巧，虽说决定用十五个卡通形象，但是这十五个卡通形象的使用频次一定不能平均分配，不能是生产十五亿瓶，每一个卡通形象都有一亿瓶，这样就太平庸了，相反，必须要加大某一部分形象的出镜率，然后再降低一部分形象的出镜率。

也就是说，十五个形象力，至少要保证两个形象的存量是相对稀少的，只有这样，才能够促进用户的收集欲。

这是李牧从幼年时期一款零食中得到的灵感，那款零食里面随机带有一张水浒108将人物的卡通形象卡片，但是有几个卡通形象极其罕见，李牧印象中最难找的就是林冲，五毛钱一包的零食，如果开出一张林冲，光卡片就至少能卖五十元以上，甚至更高，究其原因，就是许多人本身潜意识里有一种强迫症，强迫症迫使他看到这种系列产品，就会想要收集，而只要没有集齐全部的前提下，集的越多越着魔，108将集了10个，心里反而觉得无所谓，但集齐107个的时候，会陷入巨大的焦虑和期待。

所以，可口可乐也刻意控制了两个卡通形象的出镜率，把它们的出镜率大大下降。

这其中，占比最少的，就是坚果墙。

憨厚可爱的坚果墙一直是植物大战僵尸里面人气非常高的一款形象，尤其深得女性喜爱，所以许多女性为了收集到坚果墙包装的可口可乐，甚至在网上重金求购。

当《植物大战僵尸online》系列的可口可乐风靡全球的时候，淘宝网一瓶坚果墙包装的易拉罐可口可乐已经炒到了八十元。

欧美市场更加可怕，其中以美国为最。

不知道为什么，美国可能是这个世界上收集癖患者最多的国家，有人收集几十吨的各种岩石，有人收集全世界几千上万中啤酒瓶，有人收集各种玻璃瓶上的贴纸，这种稀奇古怪的东西都有人在拼命收集，更何况可口可乐这种几乎每一个美国人都爱到死去活来的爆款饮料。

于是，在ebay，一瓶美国本土版的坚果墙可口可乐易拉罐，能卖到60美元，差不多五百元人民币，他国版的，从40美元到20美元不等，除了本土版之外，最贵的是加拿大版本，因为都采用英语，包装上基本上没太大差别。

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