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&ldo;有倒好了。&rdo;罗格笑了,但是他笑得很难听,&ldo;有时,我很知道你能不能理解广告究竟是什么。它是拎着尾巴牵一条狼。好,我们松手,它就会转过身来把我们整个吃掉。&rdo;
&ldo;罗格‐‐&rdo;
&ldo;我们生活在这样一个国家,某个消费者团体称了一下麦当劳半磅蛋糕,发现它比半磅少一丁丁点,报纸头版立即就会登出来;某个边边角角的加州小杂志发了一条报道,说尾部的碰撞会引起品托车油箱爆炸,福特汽车公司鞋子里的脚就会发抖‐‐&rdo;
&ldo;别这么说,&rdo;维克笑了,&ldo;我妻子有一辆品拓,已经够我麻烦的了。&rdo;
&ldo;我想说的是,在我看来,让夏普谷制品教授再做一个场景,就像让里查德&iddot;尼克松再做一次国情咨文报告,他就完了,维克,他就整个完了!&rdo;他停了一下,看向维克,维克正面色凝重地看着他,&ldo;你想让他说什么?&rdo;
&ldo;他很难过。&rdo;
罗格木愣愣地向他眨着眼好一会儿,然后把头仰过去咯咯笑了,&ldo;他很难过,很难过?嗅,亲爱的,太妙了,这就是你的好主意?&rdo;
&ldo;等一等,罗格,你甚至不给我一个机会,这不像你。&rdo;
&ldo;不像,&rdo;罗格说,&ldo;我想不像,告诉我你是什么意思,我相信你不是‐‐&rdo;
&ldo;认真?我很认真。好了,你学过那些课,所有成功广告的基础是什么?究竟为什么要费那么大劲做广告?&rdo;
&ldo;所有成功广告的基础是人们希望相信,人们不相信自己。&rdo;
&ldo;是这样。当梅泰格修理工说他是镇上最孤独的人,人们希望相信某处境实有那么一个人,除了听收音机外不做任何事,偶尔会非常消沉。人们希望相信他们的梅泰格永远不需要修理。当乔&iddot;迪马吉欧说咖啡先生可以省咖啡,可以省钱,人希望相信他的话。如果‐‐&rdo;
&ldo;但这不就是我们翻船的原因吗?他们希望相信夏普谷制品教授,但他让他们希望了。就像他们希望相信尼克松,但他
&ldo;尼克松,尼克松,尼克松!&rdo;维克吼道,他吃惊自己会这样盛怒,&ldo;你已经被这个对照搞糊涂了,事情砸了后我已经听见你把这种对照举了两百遍了,但它不恰当。&rdo;
罗格看着他,满脸惊愕。
&ldo;尼克松是个小偷,他知道他是个小偷,但他说他不是个小偷。夏普谷制品教授说红浆果活力谷没有什么不对,实际确实有不对的地方,但他不知道。&rdo;维克向前倾过去,一把抓住罗格的胳膊,特别强调地说:&ldo;忠诚没有破坏。他必须这么说,罗格。他必须站在美国人民面前告诉他们,忠诚没有破坏。什么错了?某个食品染料商错了。这个错误不是由夏普公司造成的。他只有这么说。最重要的是,他要说发生了错误,尽管没有人受到伤害,但他很难过人们受惊了。&rdo;
罗格点点头,又耸了耸肩:&ldo;是的,我能看出必须这样做。但无论夏普老先生还是&lso;小孩&rso;都不会同意,维克,他们只想埋了‐‐&rdo;
&ldo;是这样,是这样,是这样!&rdo;维克大叫,罗格缩了一下。他跳了起来,开始在摄影间的短走道里蹬蹬地来回走,&ldo;他们当然会,他们是对的,他死了,必须被埋葬,夏普谷制品教授必须被埋葬,活力谷已经被埋葬了。但我们要让人们看到的是这不是一个半夜的埋葬,这就是关键所在!他们冲动得要像个黑手党的打手那样向地扑过去……或像一个惊恐万状的亲属在埋一个霍乱病人。&rdo;
他靠向罗格,这么近,他们的鼻子都快碰着了。
&ldo;我们要做的就是让他们知道除非夏普谷制品教授在大白天入土,否则他在下面会死不瞑目。我要让全美国的人都出席他的葬礼。&rdo;
&ldo;你疯‐‐&rdo;罗格脱口而出……又要然闭上了嘴。
很长时间后,维克看见合伙人眼睛里那种惊恐、茫然的神情消失了,它们突然变得犀利、敏锐,眼中的惊恐换成了一种闪烁着一丝疯狂的神情。罗格开始咧着嘴笑了。
看见这种笑,维克宽心了,他甚至忘了多娜,忘了他收到坎普的条子后家中所发生的一切。工作完全占据了他,直到后来他才会惊异地想起,自己在那种纯净、奇妙。魔幻般的感觉下完全沉浸在自己擅长的工作里有多么长的时间。
&ldo;表面上,我们只是让他重复事情发生后夏普公司说过的那些话。&rdo;维克接着说,&ldo;但教授亲口说出那些话的时候‐‐&rdo;
&ldo;兜了一圈,又回来了。&rdo;罗格喃喃地说,他又点了一支烟。
&ldo;当然,对极了,我们把它作为红浆果活力谷闹剧的最后一幕,把球投给老先生,彻底讲清楚,把它远远地抛在我们后面‐‐&rdo;
&ldo;吃点苦药,当然,这对那个老东西会有吸引力,公开忏悔……打自己几鞭子……&rdo;
&ldo;他就不至于一副道貌岸然的样子进场,然后在烂泥坑里摔了个嘴啃泥,最后在众人的哄笑中灰溜溜地离开;他出场时就可以像道格拉斯&iddot;麦克阿瑟那样,说老战士永远不会死,他们只是逐渐消失了。这只是事情的表面,但在下面,我们期待的是一种口气……一种感觉……&rdo;他的思想已经越过边界进入罗格思想的领地,只要他能描绘出他要说的东西的轮廓,罗格就能领会它。
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