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《药神》相比较《铁拳》,题材上占了劣势。
喜剧本身就是大众喜闻乐见的电影类型,再加上营销上,《铁拳》的宣传、营销由瞄眼负责!
互联网做宣传的比较起传统的宣传方式有更大的优势,他们有大数据做支撑!
《羞羞的铁拳》宣发战中,瞄眼平台充分调动瞄眼电影、格瓦拉等独立app宣传影片,而且在美团入口、大众点评入口、微信入口也给影片大量曝光;
此外,瞄眼宣发团队也与许多“藤逊系”资源展开了合作,尤其是在大流量平台上的资源入口例如天天p图、qq空间、表情等5大流量平台,包括今日头条开屏都进行了合作,使影片在映前获得数亿量级的曝光。
瞄眼还充分利用美团点评的地面服务渠道资源,线上线下联动,在全国130多个城市与近10万户商家合作,举办了本地化异业跨界营销活动!
光是曝光度就比《药神》多了好几倍!
当然,人家也确实砸钱了!
对比一下,《铁拳》砸在宣传上的资金高达八千万,《药神》采取最传统的点映、综艺、路演结合的路子,宣传方面的投入当然也不少,三千万——比较起《铁拳》,完全不够看的!
但是,比较《铁拳》,《药神》有一个巨大的优势:口碑!
25号之后,《药神》全国范围大规模点映,光是点映票房就已经达到了八千万,而且口碑爆棚!
从一开始,宣传团队就已经定下了口碑营销的套路!
八千万票房背后至少有好几百万的观众,这些观众的口碑会形成自来水——也是一种营销方式,还是最高级的营销——口碑营销。
当然,光是自来水不够,还得大v帮忙站队,而且最好是大众喜欢的大v!
这时候,就是考验主创的人脉了。
刚好徐争、白小飞、宁昊的人脉比较宽广…
口碑营销的关键点在于产品实力过硬,加上大v背书,就会形成裂变反应。当周围的人都在讨论《我不是药神》时,你即使对这部电影不感兴趣,也会去电影院看一看,思考一下:这部电影为什么这么火?
还有一点很重要,选角!
观众现在对流量明星有一定的抵抗力,有些甚至看到流量明星的名字就抵制电影。
《药神》选用的演员要么是知名度不高的新人,要么是实力演技派。
观众对电影的好感度增加了,也会促使购买行为产生。
最重要的,《药神》9月29号上映,比《铁拳》先下一城!
一旦形成现象之后,《铁拳》根本没有还手之力!
……
《药神》公映之后,迅速引爆了公众话题。
豆瓣评分直接达到了9分!
“年度最佳预定!”
“结尾竟然看到《辛德勒名单》一样的救赎。通俗感人,整个放映厅哭倒一片,基于真实事件改编的社会意义加分,或许《我不是药神》之于中国,就像《摔跤吧爸爸》之于印度吧…能看到就不错。“其实只有一种病:穷病””
“电影能做到的好,这部电影都做到了。剩下的是这个时代不让它更好。在我们刚刚经历过的时代巨变洪流之中,有无数这样的小人物在时代洪流中艰难生存着,同时在竭力不丢失他们的灵魂。终于有这样一部电影,让我们能够看到时代,看到善意,看到希望。希望这部电影也能被这个时代善待。”
“这样的国产电影,十分满分!”
“这就是一部在你长期困在黑暗里,期盼能看到希望的那束微光,必须要表扬白小飞,听说他修改了三次剧本,才让这样的电影能跟我们见面,很佩服他戴着脚镣跳舞时挟带的私货,表面上其实很媚俗地迎合了审查,但同时又把所有的“不能说”都藏在了全片的各个角落,只露出来一点点让有心有共鸣的观众能够心领神会!”
当然也有给一分的。
都是一些自诩为独立专业的几个影评人!
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